展覽展示公司形象設計的內(nèi)容包括服務理念、行為方式、館標、造型及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設計與建造等。　　
　　（1)展館的造型與內(nèi)部結(jié)構(gòu)
　　
　　專業(yè)展館的造型應盡可能反映自身的題材特點和功能需要，如歷史博物館建筑，在造型上要莊嚴大方，氣勢恢弘，要盡可能反映傳統(tǒng)文化的特點；紀念館是在特定地點建造的，其造型則要尊重歷史，尊重周圍環(huán)境，盡可能樸素、大方；科技館的造型要反映科學技術的特點；通用類展館是為滿足各種類型展覽需要而建造的，其造型要更多地反映傳統(tǒng)建筑文化、現(xiàn)代科技成果、當?shù)亟ㄖL格，以及與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)等。
　　
　　各地展覽展示公司大小不一，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)也不盡相同。但是稍具規(guī)模的展覽館的主體部分應該由展廳、會議廳、貴賓休息室、門廳（大堂）、展館辦公室、機房、餐飲部、小賣部等構(gòu)成。此外，還應有倉庫，供展品或包裝箱的臨時存放。展館進出口的數(shù)量與大小，既應方便參展人員、展品、觀眾的進出，又應保證展品的安全管理。總之，展館內(nèi)部結(jié)構(gòu)以適用、安全、方便為準。
　　
　　（2）展館服務理念、行為方式等的設計
　　
　　展館服務理念的設計要能體現(xiàn)展館全心全意為客戶服務的思想，并通過內(nèi)部規(guī)章制度加以規(guī)范，要使自己所提供的服務與品牌展會所要求的服務相統(tǒng)一；展館行為方式的設計，要與展覽展示公司服務理念相一致；館標的設計要能反映企業(yè)的理念與特點，形象獨特，令人耳目一新。