根據(jù)《第×屆旅游文化節(jié)工作方案》的工作部署，為保障旅游節(jié)各項(xiàng)工作的順利開展，營造良好的輿-論氛圍，使本屆“旅游節(jié)”產(chǎn)生最大效益，宣傳組精心組織部署旅游節(jié)宣傳活動(dòng)工作，具體方案如下：
一、指導(dǎo)思想
以第×屆旅游文化節(jié)為契機(jī)，采取多種宣傳形式，充分利用多種宣傳資源和運(yùn)用各類新聞媒體，宣傳報(bào)道我縣“××××”的內(nèi)涵，突出“××××”、“××××”等旅游文化品牌，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高××旅游的知名度和美譽(yù)度。
二、工作職責(zé)
1、××新聞發(fā)布會(huì)的組織工作;
2、主要負(fù)責(zé)節(jié)慶活動(dòng)的宣傳報(bào)道(含前期宣傳)和宣傳電視專題片的制作;
3、開幕式、論壇等重要盛況的錄播;
4、撰寫新聞通稿;
5、采編出版旅游節(jié)特刊;
6、安排新聞采訪;
7、銜接新聞媒體的有關(guān)接待工作;
8、指導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(區(qū)場(chǎng))在×月中旬前做好轄區(qū)重要路段和景區(qū)景點(diǎn)的宣傳廣告牌和宣傳標(biāo)語的設(shè)置和分會(huì)場(chǎng)周邊節(jié)慶氛圍的營造工作。
三、宣傳重點(diǎn)
1.突出宣傳本屆旅游文化節(jié)“××××”的主題以及“×××××××××××”的內(nèi)涵。
2.突出舉辦本屆旅游文化節(jié)的目的意義、主題活動(dòng)、重要內(nèi)容。
3、突出宣傳我縣發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游的資源優(yōu)勢(shì)、投資環(huán)境等;宣傳組委會(huì)及各專項(xiàng)活動(dòng)組的籌備工作情況。
4、突出宣傳我縣近年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得的新成就和新經(jīng)驗(yàn)。
5、突出宣傳旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展規(guī)劃
6、突出宣傳國家、省、市領(lǐng)導(dǎo)，專家學(xué)者，投資客商，旅行社團(tuán)等參會(huì)人員對(duì)我縣的認(rèn)識(shí)及感受。
7、突出宣傳專家學(xué)者對(duì)全縣旅游、文化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的建議。
8、突出宣傳旅游文化節(jié)的舉辦對(duì)全縣旅游、文化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)。
四、宣傳形式及步驟
旅游文化節(jié)宣傳活動(dòng)從8月初起,共分三個(gè)階段進(jìn)行。
一、啟動(dòng)儀式
1，時(shí)間：2015年6月15日
2，地點(diǎn)：人民大會(huì)堂
3，擬邀人員：河北省旅游局、河北省林業(yè)廳等政府人員 河北省自駕游協(xié)會(huì)、各汽車俱樂部代表 景區(qū)代表、旅行社代表
賓館、特色餐飲等旅游相關(guān)行業(yè)人員 各類媒體代表
4，活動(dòng)形式：對(duì)邀請(qǐng)人員提前發(fā)放邀請(qǐng)函，參會(huì)人員憑邀請(qǐng)函到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)微信領(lǐng)取現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)券一張。現(xiàn)場(chǎng)將抽取獎(jiǎng)品(或景區(qū)贊助門票等)。
5活動(dòng)流程安排
啟動(dòng)儀式詳細(xì)見附件1
二、宣傳方案
(一)線下宣傳
從終端宣傳上，媒體宣傳上，以及活動(dòng)宣傳上，統(tǒng)一的根本目的是售卡，通過活動(dòng)召集，達(dá)到消費(fèi)者購買，使用旅游通的目的。
1、終端宣傳
代售點(diǎn)、景區(qū)采用統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，做到顏色、規(guī)格、整體風(fēng)格的一致。公司活動(dòng)會(huì)通過景區(qū)、渠道的宣傳位進(jìn)行宣傳，我們對(duì)每個(gè)合作景區(qū)、代售點(diǎn)都會(huì)有配置的標(biāo)準(zhǔn)。
(1)代售點(diǎn)：燈箱/代售點(diǎn)KT板、海報(bào)架及海報(bào)、展示牌、溫馨提示牌、、推拉門貼。配置費(fèi)用約：100元-200元/個(gè)
(2)景區(qū)：燈箱/特約刷卡景區(qū)KT板、海報(bào)架及海報(bào)、刷卡處桌牌、公益宣傳品(請(qǐng)勿踩踏草坪、刷卡-通道、小新地滑等)
配置費(fèi)用約：100元-200元/個(gè)
宣傳方式：公司活動(dòng)會(huì)通過景區(qū)、渠道的宣傳位進(jìn)行宣傳，通過合作景區(qū)及渠道的海報(bào)架、放置宣傳卡片或單頁，以及商家LED屏配合宣傳。
2、媒體宣傳
在媒體選擇上，選擇愿意通過媒體宣傳從何獲得提點(diǎn)的方式得到廣告費(fèi)的媒體公司。主要是通過媒體進(jìn)行活動(dòng)召集，例如召集自駕游、組團(tuán)旅行等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳外，達(dá)到售卡的目的。
(1)合作媒體費(fèi)用主要以代售卡的銷售利潤及組織的線下活動(dòng)獲取廣告費(fèi)用，若媒體宣傳質(zhì)量較好，可以以現(xiàn)金支付不高于30%的廣告費(fèi)用。
(2)媒體招商
媒體自行發(fā)展代售網(wǎng)點(diǎn)或代理機(jī)構(gòu)，并從中獲得銷售總提成。
3、活動(dòng)宣傳
活動(dòng)宣傳主要分為三方向：一是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，二是“人群”定向活動(dòng)，三是產(chǎn)品整合活動(dòng)，活動(dòng)的宗旨：通過活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員召集，實(shí)現(xiàn)售卡。活動(dòng)的原則：周周有活動(dòng)，天天有驚喜。每個(gè)月選擇部分符合時(shí)令的簽約景區(qū)組織活動(dòng)，以周為單位，每周通過活動(dòng)，召集旅游愛好者持到景區(qū)消費(fèi)。以本地景區(qū)+外市景區(qū)的形式，做到各分公司與總公司間相相互的聯(lián)動(dòng)。
(1)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
①在大型賣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
活動(dòng)地點(diǎn)：家樂福、萬達(dá)百貨
活動(dòng)形式：為賣場(chǎng)提供1000張價(jià)值40元，實(shí)際銷售價(jià)格20元(卡內(nèi)預(yù)存10元)的，超市提供3期超市海報(bào)宣傳，超市海報(bào)不少于半版的活動(dòng)內(nèi)容介紹說明。第一期合作選擇與家樂福保龍倉超市，消費(fèi)者憑當(dāng)日小票以及攜帶行車本或駕照可免費(fèi)領(lǐng)取一張(數(shù)量有限，送完為止)。通過與家樂福的合作，可以達(dá)到一定范圍的宣傳，同時(shí)也鎖定了部分精準(zhǔn)客戶。
②在有旅游環(huán)境的場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
活動(dòng)地點(diǎn)：滹沱河景區(qū)葉子廣場(chǎng)或西柏坡
活動(dòng)形式：現(xiàn)場(chǎng)售卡，每張卡贈(zèng)1張價(jià)值5萬元的保險(xiǎn)。需關(guān)注官方微信，姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、卡號(hào)至微信上激活保險(xiǎn)。 工作人員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放DM單頁，現(xiàn)場(chǎng)辦理，充值，售卡。
現(xiàn)場(chǎng)宣傳：河北一卡-通車隊(duì)、X展架、條幅、DM單頁、桌椅、充值POS機(jī)、銀聯(lián)POS機(jī)等
詳見附件2
(2)“人群”定向活動(dòng)
所謂“人群”定向活動(dòng)，就是根據(jù)不同渠道的人群，進(jìn)行活動(dòng)的定制。有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行引導(dǎo)辦卡，去景區(qū)消費(fèi)。 ①校園：
代理選擇條件：學(xué)校學(xué)生會(huì)管理，校園社團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，班干部或直接與學(xué)
校相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)交流。
績效考核：不定期給校園代理下發(fā)任務(wù)，校園代理根據(jù)任務(wù)完成情況獲得相應(yīng)的助學(xué)金。建立考核機(jī)制，不斷調(diào)整校園代理隊(duì)伍。
一期：在石家莊西南高校區(qū)(以河北師范大學(xué)、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、法商學(xué)院、河北科技大學(xué)為主)作為試點(diǎn)，每個(gè)學(xué)校招聘兩名校園代理(一男一女)或一個(gè)校園社團(tuán)作為校園活動(dòng)召集兼職。爭取每周都有石家莊周邊或臨市旅游活動(dòng)(小長假除外，小長假專門定制旅游項(xiàng)目)
每期活動(dòng)印制2萬張活動(dòng)卡片。費(fèi)用為540元.
二期：選擇西南高校區(qū)、東南高校區(qū)進(jìn)行區(qū)域性校園推廣，并以的名義組織區(qū)域性的校園聯(lián)合活動(dòng)。
例如：Ⅰ河北2015我們一起去旅行，西南高校區(qū)有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。 活動(dòng)設(shè)置獎(jiǎng)品，與媒體(報(bào)社/網(wǎng)站)合作，部分獲獎(jiǎng)作品刊登發(fā)表。
Ⅱ組織學(xué)生“讀萬卷書 行萬里路”為主題的組團(tuán)旅游活動(dòng)。 ②自駕游愛好者
通過與旅行社、車友會(huì)、自駕游協(xié)會(huì)建立合作的關(guān)系，同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)召集以及產(chǎn)品宣傳。
為各自駕游協(xié)會(huì)會(huì)員提供價(jià)值40元，實(shí)際銷售價(jià)格20元(卡內(nèi)預(yù)存10元)的，同時(shí)組織有樂趣的自駕游活動(dòng)。
詳見附件3
(3)產(chǎn)品整合活動(dòng)
①景區(qū)維護(hù)志愿者免費(fèi)游
通過征集志愿者免費(fèi)游景區(qū)的活動(dòng)，快速的在年輕人及旅游愛好者間形成免費(fèi)游話題，并形成一定規(guī)模的志愿者儲(chǔ)備，每次巡檢活動(dòng)通過微信、微博發(fā)布，增加微信、微博的關(guān)注度。同時(shí)通過志愿者自有的微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)等宣傳信息。
②，暢游星期六
活動(dòng)時(shí)間：2015年全年
活動(dòng)地點(diǎn)：各簽約景區(qū)
活動(dòng)發(fā)布：每周一下午6:00前在河北一卡-通官方微博、微信上發(fā)布。 活動(dòng)形式：每周六在全省范圍內(nèi)選擇一個(gè)簽約景區(qū)刷卡免門票一張(每卡僅能免一張門票，前期與景區(qū)談好，給予會(huì)員此優(yōu)惠)。 ③暢游金
旅游基金是優(yōu)寶計(jì)劃的逆轉(zhuǎn)，以零存整取的形式將生活中閑散的零錢集中起來，在半年或一年后可以完成旅行計(jì)劃。每月預(yù)存一定金額的旅游金鎖定在卡內(nèi)，協(xié)議期滿后可享受相應(yīng)的旅行線路。 活動(dòng)參與方：旅行社
參考暢游金套餐價(jià)格
根據(jù)各線路的價(jià)格調(diào)整套餐月繳費(fèi)金額。具體形式由旅行社和協(xié)商確定。
④一路暢行，讓旅游更輕松
辦理高速ETC聯(lián)名卡(1250套餐或2250套餐)，贈(zèng)送價(jià)值150元的，讓自駕游體驗(yàn)到一路暢行的同時(shí)，享受輕松旅游的樂趣。
(二)線上宣傳
1、微博、微信：
(1)活動(dòng)的發(fā)布及人員征集
及時(shí)發(fā)布的活動(dòng)，需要人員征集的活動(dòng)在線以轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊贈(zèng)送禮品、參加活動(dòng)等形式進(jìn)行傳播。
(2)簽約景區(qū)、商戶、代售點(diǎn)的發(fā)布
及時(shí)根據(jù)上報(bào)的數(shù)據(jù)更新發(fā)布新簽約景區(qū)、商戶、代售點(diǎn)，對(duì)撤銷的景區(qū)、商戶、等及時(shí)作出說明。
(3)特色旅行線路的發(fā)布
及時(shí)根據(jù)季節(jié)、節(jié)日推送相關(guān)的旅游熱點(diǎn)景區(qū)。
(4)河北省旅游局官方微博、微信。
對(duì)的上線儀式等大型活動(dòng)以轉(zhuǎn)發(fā)等形式進(jìn)行推送。
2、官方網(wǎng)站
(1)信息發(fā)布
及時(shí)更新發(fā)布京津冀旅游卡簽約景區(qū)、渠道、代售點(diǎn)信息，活動(dòng)第一時(shí)間發(fā)布，作為其他線上宣傳的主要依據(jù)。
(2)友情鏈接
在河北旅游信息網(wǎng)、景區(qū)官網(wǎng)、合作商戶官網(wǎng)、旅游門戶網(wǎng)站設(shè)置友情鏈接，或者與旅游門戶網(wǎng)站合作，銷售，增加網(wǎng)站瀏覽量。
(3)河北旅游資訊網(wǎng)
在河北旅游資訊網(wǎng)開設(shè)主題板塊，及時(shí)更新的活動(dòng)信息。
3、淘友網(wǎng)
在淘友網(wǎng)上以充值95折發(fā)售面值為50、100元的充值點(diǎn)卡，消費(fèi)者可到營業(yè)及各分公司兌換成實(shí)卡。
