展覽品牌識(shí)別來(lái)源為展覽組織機(jī)構(gòu)提供了信息來(lái)源和分析規(guī)劃的方向。以下四方面的識(shí)別要素都是展覽品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，在實(shí)際操作過(guò)程中，展覽組織機(jī)構(gòu)需要注意使這些要素內(nèi)容統(tǒng)一，形式協(xié)調(diào)，互動(dòng)和諧。

  (1)展覽理念識(shí)別(MI)

  展覽理念識(shí)別(MI)揭示了展覽組織機(jī)構(gòu)的辦展理念，包括展覽項(xiàng)目的定位、展覽品牌形象定位、展覽成長(zhǎng)策略、辦展方式、展覽的增值性、客戶利益等內(nèi)容。每個(gè)展覽理念識(shí)別元素都為展覽目標(biāo)客戶從不同角度認(rèn)識(shí)展覽提供充分信息，因此，展覽的理念識(shí)別規(guī)劃是關(guān)系到展覽深度發(fā)展和展覽品牌形象不斷提升的工作，它需要在展覽組織機(jī)構(gòu)的高層管理人員與相關(guān)專家共同參與下進(jìn)行，一旦策劃完成，應(yīng)確保其有效執(zhí)行。

  (2)展覽行為識(shí)別(BI)

  展覽行為識(shí)別(BI)是展覽組織機(jī)構(gòu)辦展行為的展示，具體可以表現(xiàn)在展覽服務(wù)、展覽營(yíng)銷、展覽禮儀、展覽公關(guān)、展覽工作人員行為、展覽相關(guān)活動(dòng)等各個(gè)方面。展覽組織機(jī)構(gòu)通過(guò)向參展商和觀眾提供各種服務(wù)，讓客戶真實(shí)感受到展覽的價(jià)值和客戶利益的實(shí)現(xiàn)。展覽組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該千方百計(jì)地為客戶創(chuàng)造增值服務(wù)，讓目標(biāo)客戶在展覽現(xiàn)場(chǎng)不斷地得到來(lái)自展覽本身的呵護(hù)，如圖4一6所示展覽現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票、免費(fèi)上網(wǎng)區(qū)、免費(fèi)就餐區(qū)與接待區(qū)。

  (3)展覽視覺(jué)識(shí)別(VI)

  展覽視覺(jué)識(shí)別(VI)是通過(guò)一種視覺(jué)化的符號(hào)、圖案、色彩及文字進(jìn)行展示的一種方法。它可以是展覽LOGO、展覽標(biāo)準(zhǔn)色、展覽吉祥物、展覽平面廣告、展覽現(xiàn)場(chǎng)布置等，它們能給參展商和觀眾最直接的視覺(jué)刺激，不斷地從視覺(jué)上強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)展覽的印象。如圖4一7所示2005德國(guó)漢諾威世博會(huì)會(huì)場(chǎng)指示標(biāo)識(shí)通過(guò)清晰的圖示及附注文字告訴參會(huì)人員各種場(chǎng)所功能。

  (4)展覽聽(tīng)覺(jué)識(shí)別(AI)

  展覽的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別是通過(guò)聲音及以聲音為主要傳播手段的媒介來(lái)展示展覽的一種方式。它通過(guò)廣告用語(yǔ)、展覽標(biāo)識(shí)音樂(lè)等從聽(tīng)覺(jué)上感染展覽參展商和觀眾，從聽(tīng)覺(jué)上強(qiáng)化了人們對(duì)展覽的印象。很多展覽有專門的會(huì)歌和宣傳廣告片，使展覽的形象更豐富，更有吸引力。中國(guó)東盟博覽會(huì)每年投人大量的廣告經(jīng)費(fèi)，利用中央電視臺(tái)、風(fēng)凰電視臺(tái)等全國(guó)著名電視臺(tái)的黃金時(shí)段作宣傳，就是將視覺(jué)識(shí)別與聽(tīng)覺(jué)識(shí)別進(jìn)行良好的組合，以此來(lái)加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)中國(guó)東盟博覽會(huì)的印象。

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