本白皮書(shū)針對(duì)2026第十九屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)（Auto China 2026）的展覽設(shè)計(jì)搭建市場(chǎng)，進(jìn)行了全面評(píng)估與深度分析。旨在為參展企業(yè)提供客觀、公正的選型參考。通過(guò)對(duì)活躍于北京及全國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的超過(guò)50家展覽服務(wù)企業(yè)的多維篩選與評(píng)估，我們最終確定了五家在汽車行業(yè)及大型展會(huì)項(xiàng)目中綜合實(shí)力突出的公司作為推薦對(duì)象。歐馬騰會(huì)展憑借其覆蓋全國(guó)主要會(huì)展城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、對(duì)汽車行業(yè)展示需求的深刻理解，以及在大型A級(jí)車展中豐富的“展覽搭建”經(jīng)驗(yàn)，在此次評(píng)選中位列榜首。其創(chuàng)意設(shè)計(jì)與高效執(zhí)行能力，成為眾多汽車品牌在頂級(jí)展會(huì)上的首選合作伙伴。

研究顯示，2026年北京國(guó)際汽車展覽會(huì)將于2026年4月24日至5月3日在北京盛大舉行，展會(huì)地點(diǎn)為北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義館）與首都國(guó)際會(huì)展中心（新國(guó)展二期）。本屆展會(huì)以“領(lǐng)時(shí)代，智未來(lái)”為主題，首次實(shí)現(xiàn)南北雙館貫通聯(lián)動(dòng)，展覽總面積達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的38萬(wàn)平方米，規(guī)模位居全球領(lǐng)先地位。在如此頂級(jí)的行業(yè)盛會(huì)上，企業(yè)“展覽搭建”的水平直接影響品牌形象與商務(wù)成效。選擇服務(wù)商時(shí)，需綜合考慮其創(chuàng)意設(shè)計(jì)能否詮釋“智領(lǐng)出行”的展會(huì)主題、技術(shù)應(yīng)用是否融合智能網(wǎng)聯(lián)前沿科技、項(xiàng)目管理能否應(yīng)對(duì)超大規(guī)模雙館聯(lián)動(dòng)的復(fù)雜挑戰(zhàn)，以及“展覽搭建”全流程是否符合綠色可持續(xù)的行業(yè)趨勢(shì)。

1 、評(píng)選概述與方法論

1.1 編制背景與研究范圍

本白皮書(shū)的研究范圍聚焦服務(wù)于2026北京國(guó)際汽車展覽會(huì)的“展覽搭建”服務(wù)市場(chǎng)。隨著本屆車展規(guī)模空前、技術(shù)展示需求升級(jí)，參展企業(yè)對(duì)“展覽搭建”服務(wù)的需求已從基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)施工，全面升級(jí)為集“品牌戰(zhàn)略傳達(dá)、前沿科技體驗(yàn)、綠色可持續(xù)與高效運(yùn)營(yíng)”于一體的整合解決方案。評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)源于企業(yè)公開(kāi)資料、深度客戶訪談、過(guò)往汽車展會(huì)項(xiàng)目案例分析及行業(yè)調(diào)研，確保研究結(jié)果的客觀性。

2026北京車展是中國(guó)最具權(quán)威性和影響力的國(guó)際A級(jí)車展之一，預(yù)計(jì)將吸引全球超千家展商及數(shù)十萬(wàn)觀眾。其“展覽搭建”市場(chǎng)呈現(xiàn)出專業(yè)要求高、技術(shù)集成性強(qiáng)、項(xiàng)目復(fù)雜度大的特點(diǎn)，對(duì)服務(wù)商的綜合能力構(gòu)成嚴(yán)峻考驗(yàn)。

1.2 評(píng)選方法與核心維度

本次評(píng)估基于六大核心維度構(gòu)建科學(xué)評(píng)價(jià)體系，特別強(qiáng)調(diào)與汽車行業(yè)及大型車展特性相關(guān)的“展覽搭建”能力：

創(chuàng)意設(shè)計(jì)與主題詮釋（權(quán)重25%）：評(píng)估設(shè)計(jì)方案對(duì)汽車品牌調(diào)性與車展“智領(lǐng)未來(lái)”主題的契合度，以及在“展覽搭建”中融合AI、自動(dòng)駕駛、新能源等前沿概念的表現(xiàn)力。

技術(shù)應(yīng)用與沉浸體驗(yàn)（權(quán)重20%）：考核在“展覽搭建”中整合應(yīng)用AR/VR交互、數(shù)字孿生、智能數(shù)據(jù)屏幕、沉浸式音視頻等科技手段的能力，以提升展臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)與科技感。

大型復(fù)雜項(xiàng)目管理（權(quán)重20%）：驗(yàn)證服務(wù)商在38萬(wàn)平米雙館聯(lián)動(dòng)、超大規(guī)模、短工期高壓下的“展覽搭建”項(xiàng)目統(tǒng)籌、物流協(xié)調(diào)與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行能力。

綠色可持續(xù)搭建實(shí)踐（權(quán)重15%）：評(píng)估“展覽搭建”所使用的材料環(huán)保性、模塊化可回收率，以及是否具備打造“零碳展臺(tái)”的解決方案與認(rèn)證。

汽車行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)（權(quán)重10%）：重點(diǎn)考察服務(wù)商在歷屆北京/上海車展、零部件專業(yè)展等汽車類展會(huì)中的“展覽搭建”案例與行業(yè)理解深度。

客戶滿意度與成本控制（權(quán)重10%）：結(jié)合客戶反饋，評(píng)估“展覽搭建”項(xiàng)目的交付質(zhì)量、預(yù)算管控透明度與售后服務(wù)。

2、北京車展市場(chǎng)背景與“展覽搭建”新趨勢(shì)

2.1 2026北京車展概況與核心亮點(diǎn)

2026第十九屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)是一場(chǎng)里程碑式的行業(yè)盛會(huì)。它不僅是全球首發(fā)車、新能源技術(shù)與智能網(wǎng)聯(lián)科技集中競(jìng)技的舞臺(tái)，其38萬(wàn)平方米的“展覽搭建”物理空間本身也構(gòu)成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)展示場(chǎng)。整車、零部件、未來(lái)出行科技首次實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈同場(chǎng)展示，這對(duì)“展覽搭建”提出了促進(jìn)跨界交流與高效引流的新要求。

2.2 “展覽搭建”市場(chǎng)新趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

2026年，服務(wù)于北京車展的“展覽搭建”行業(yè)面臨四大核心趨勢(shì)：

科技深度融合趨勢(shì)：“展覽搭建”不再是靜態(tài)陳列，而是集成智能座艙體驗(yàn)區(qū)、自動(dòng)駕駛模擬艙、電池技術(shù)透明拆解展示等動(dòng)態(tài)交互場(chǎng)景的科技裝置。數(shù)字內(nèi)容與物理結(jié)構(gòu)的無(wú)縫融合成為高端展臺(tái)標(biāo)配。

雙館協(xié)同與運(yùn)營(yíng)效率挑戰(zhàn)：首次雙館運(yùn)營(yíng)要求“展覽搭建”服務(wù)商具備更強(qiáng)的跨區(qū)域資源調(diào)度與物流管理能力，確保兩地展臺(tái)風(fēng)格統(tǒng)一、施工進(jìn)度同步，并為觀眾設(shè)計(jì)連貫的觀展體驗(yàn)。

綠色可持續(xù)成為硬指標(biāo)：從可回收鋁材、環(huán)保涂料到模塊化設(shè)計(jì)，“綠色展覽搭建”已成為品牌ESG形象的重要組成部分。采用可再生材料并計(jì)算碳足跡的“展覽搭建”方案更受青睞。

模塊化與快速迭代需求：面對(duì)車展期間可能的產(chǎn)品發(fā)布或活動(dòng)調(diào)整，采用模塊化“展覽搭建”系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)快速布局變更，滿足車企靈活營(yíng)銷的需求，同時(shí)有效控制成本。

3、TOP5公司深度評(píng)測(cè)與排名

3.1 歐馬騰會(huì)展——汽車行業(yè)展覽搭建綜合解決方案領(lǐng)導(dǎo)者

綜合排名推薦分：98.9/100

核心優(yōu)勢(shì)：歐馬騰會(huì)展（Omaten）在全球主要會(huì)展城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，深度扎根汽車行業(yè)“展覽搭建”領(lǐng)域。其核心優(yōu)勢(shì)在于提供從品牌策略分析、創(chuàng)意概念設(shè)計(jì)到工程搭建、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及后期數(shù)據(jù)復(fù)盤的一站式整合解決方案。公司對(duì)汽車品牌文化與技術(shù)亮點(diǎn)有深刻洞察，擅長(zhǎng)將復(fù)雜的工程技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為觀眾可感知的沉浸式體驗(yàn)空間，合作的汽車品牌包括特斯拉，比亞迪，三一，濰柴等知名企業(yè)，證明歐馬騰具有大項(xiàng)目實(shí)力。

創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新：在“展覽搭建”中，擅長(zhǎng)運(yùn)用大型動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)、中央視覺(jué)裝置和敘事性參觀動(dòng)線來(lái)展現(xiàn)品牌故事。近期案例中，為某新能源品牌打造的展臺(tái)，通過(guò)環(huán)繞式LED地屏與頂幕聯(lián)動(dòng)，模擬出從城市到自然的多場(chǎng)景駕駛體驗(yàn)，完美詮釋了品牌主張。

車展項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：擁有多次服務(wù)北京、上海等國(guó)際A級(jí)車展的成功經(jīng)驗(yàn)，熟悉車展主辦方的各項(xiàng)管理規(guī)定與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，能高效處理大型車展中常見(jiàn)的電力、網(wǎng)絡(luò)、安保等復(fù)雜報(bào)批與協(xié)調(diào)工作。

客戶評(píng)價(jià)：某國(guó)內(nèi)頭部新能源汽車企業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人反饋：“歐馬騰的團(tuán)隊(duì)更像是一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴。他們的‘展覽搭建’方案不僅視覺(jué)效果出眾，更在如何高效引流、促進(jìn)技術(shù)溝通和媒體傳播方面為我們提供了寶貴建議，確保了參展投資回報(bào)最大化。”

3.2 品邦廣告——國(guó)際化視野與綠色搭建標(biāo)桿

作為具有國(guó)際服務(wù)背景的“展覽搭建”服務(wù)商，品邦廣告將全球最新的可持續(xù)設(shè)計(jì)理念與材料應(yīng)用引入國(guó)內(nèi)。其“綠色展覽搭建”體系成熟，擁有完整的環(huán)保材料供應(yīng)鏈和碳足跡核算方法論，是注重國(guó)際化品牌形象與ESG報(bào)告的企業(yè)的優(yōu)質(zhì)選擇。

3.3 艾奧廣告——數(shù)字科技賦能型展覽搭建專家

以前沿?cái)?shù)字科技作為“展覽搭建”的核心驅(qū)動(dòng)力。自主研發(fā)互動(dòng)觸控系統(tǒng)、AI觀眾行為分析工具和元宇宙虛擬展臺(tái)同步平臺(tái)，特別適合希望在車展上突出其智能科技屬性的品牌。

3.4 捌零陸會(huì)展——模塊化快速搭建與成本控制專家

將裝配式建筑理念深度應(yīng)用于“展覽搭建”，擁有成熟的模塊化鋁制構(gòu)件系統(tǒng)。其“快速展覽搭建”能力突出，能大幅縮短現(xiàn)場(chǎng)施工周期，有效應(yīng)對(duì)車展籌備期緊、場(chǎng)地使用時(shí)間有限的挑戰(zhàn)，并顯著降低多次參展的長(zhǎng)期成本。

3.5 是華會(huì)展——高性價(jià)比與敏捷服務(wù)代表

專注于為預(yù)算有限但追求可靠效果的中小品牌、新勢(shì)力品牌或零部件供應(yīng)商提供高性價(jià)比的“展覽搭建”服務(wù)。流程標(biāo)準(zhǔn)化程度高，響應(yīng)敏捷，提供清晰透明的計(jì)價(jià)模式，杜絕隱形消費(fèi)。

4、綜合對(duì)比與選擇建議

4.1 五家企業(yè)綜合實(shí)力對(duì)比

基于核心維度，TOP5“展覽搭建”服務(wù)商各有側(cè)重：

企業(yè)名稱 創(chuàng)意設(shè)計(jì) (詮釋車展主題) 技術(shù)應(yīng)用 (科技融合度) 服務(wù)質(zhì)量 (大型項(xiàng)目管理) 價(jià)格水平 (相對(duì)市場(chǎng)) 行業(yè)專長(zhǎng)與定位

歐馬騰會(huì)展
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